マクドナルドのハッピーセット「ちいかわ」「マイクラ」が即終了！人気の背景と転売問題、第2弾の争奪戦予測を解説。

2025年5月18日、日本マクドナルドは、16日から販売開始したハッピーセット「ちいかわ」「Minecraft（マインクラフト）」第1弾の早期終了を発表しました。販売開始からわずか2日。SNSでは「え、もう終わり？」「並んだけど買えなかった…」と、驚きと落胆の声が広がりました。

人気キャラクターとのコラボは、もはや“戦争”とまで言われる事態。今回の異常なまでの盛り上がりの背景には、キャラ人気の爆発・企業の戦略・そして転売問題という、いくつもの要素が複雑に絡み合っています。

まず注目すべきは、今回コラボした2つのコンテンツの“強さ”です。

ちいかわ：イラストレーターのナガノさんがSNSに投稿した漫画がきっかけで大ブレイク。小さくてかわいいキャラたちがゆるく、時にシビアな世界で生き抜く姿が、「かわいいだけじゃない」「共感できる」と大人にも人気。現在はアニメ化・グッズ展開・コラボカフェなど、多方面に広がる超人気シリーズです。

Minecraft（マインクラフト）：世界中で親しまれる“サンドボックスゲーム”の代表格。自分でブロックを積んで自由に世界を作れるというシンプルなルールながら、創造性を育む教育的価値も高く、子どもたちの支持は絶大。YouTubeで実況を見る子どもも多く、学校でも話題にのぼるレベルです。

この2作品に共通するのは、**「親子でファンになりやすい」「男女問わず受け入れられる」**という点。どちらも子どもはもちろん、保護者や若年層にも刺さるコンテンツであることが、今回の“完売騒動”につながっています。
　

実は、マクドナルドのハッピーセットは以前から「キャラクターコラボ」を強力な販促手段として使っています。

「ポケモン」「スヌーピー」「ドラえもん」「鬼滅の刃」など、コラボ相手は常に子どもに人気のIP（知的財産）。おもちゃが欲しくて買う子ども、そして「子どもにせがまれて仕方なく並ぶ」保護者。これこそが、マクドナルドが仕掛ける“親子巻き込み型マーケティング”です。

今回も、

と、期待値をうまくコントロールする仕掛けがありました。消費者心理をうまく掴んだマーケティング戦略により、販売初日から一部店舗では行列ができ、お昼すぎには「在庫終了」の貼り紙が出される店舗も。
　

しかし、こうした人気商法の裏で、**毎回問題になるのが“転売”**です。

実際、今回のちいかわ・マイクラのおもちゃも、フリマアプリ「メルカリ」や「ラクマ」などに即座に大量出品され、1セット数千円で取引されている例もあります。

本来は子どものためのサービス。にもかかわらず、少量買ってはフリマで売る“転売ヤー”の存在により、正当に購入したい家庭が手に入れられないという事態が繰り返されています。

SNS上では、

「朝イチで行ったのに売り切れ」
「子どもが泣いてしまった」
「大人が何セットも買っててモヤモヤする」

といった声が多数。また、「1人1セットまで」などの販売制限を設ける店舗があった一方で、対応が店舗ごとにバラバラであることにも批判が集まっています。
　　

なお、今回のコラボには**「第2弾」**も用意されており、5月24日からの販売が予定されています。

しかし、すでに第1弾がわずか2日で終了したことから、「第2弾も即完売では？」「早朝から並ばなきゃ無理？」と、保護者の間では不安の声が広がっています。

企業側としては、話題性が高まることで集客効果は絶大。しかし消費者の一部は、**「楽しみにしているのに買えない」**というストレスや失望を感じているのも事実。特に子ども向けのキャンペーンにおいては、購買機会の公平性をどう担保するかが課題と言えるでしょう。

今回のハッピーセット騒動は、「人気キャラ×限定販売×SNS拡散×転売市場」という、現代のマーケティングの縮図でもあります。企業にとっては注目を集められる手法でも、消費者にとっては「手に入れられない」体験が続けば、信頼やブランド好感度の低下にもつながりかねません。

ファン心理をくすぐる戦略は今後も続くでしょうが、その裏で置き去りにされる子どもや保護者の存在に、企業側も向き合う時期に来ているのかもしれません。

まとめ